Asyncta | A/B microcopy: 12 słów, które zwiększą klikalność CTA

Strona główna /
Blog /
A/B microcopy: 12 słów, które częściej klikają CTA

A/B microcopy: 12 słów, które częściej klikają CTA

Czym jest microcopy CTA i dlaczego ma taką moc

Microcopy to krótkie, precyzyjne słowa w newralgicznych miejscach interfejsu (przyciski, etykiety, tooltipy). W CTA liczą się 2–3 słowa i jasny wynik dla użytkownika – zamiast „Wyślij”, lepiej „Wyślij brief”, zamiast „Zamów”, lepiej „Zamów VIP Day”. Krótko, konkretnie, bez waty.

12 słów/zwrotów, które warto testować

Zbiór słów, które często zwiększają klikalność (stosuj 1–2 naraz w CTA lub subkopii): „Teraz”, „Dziś”, „Bez…”, „W 24–48h”, „Gotowe”, „Szybko”, „Sprawdź”, „Pobierz”, „Zamów”, „Wyślij”, „Start”, „Działamy”. To nie magiczna formuła, ale dobry zestaw startowy do testów A/B.

Jak je układać w praktyce (mini-szablony)

Pilność: „Zamów dziś”, „Sprawdź teraz”.
Bez tarcia: „Start bez calli”, „Wyślij brief bez logowania”.
Czas/wynik: „Gotowe w 24–48h”, „Odpowiedź szybko”.
Akcja prosta: „Pobierz checklistę”, „Wyślij brief”, „Start teraz”.
Ton zespołowy: „Działamy od razu”, „Zamów i działamy”.

Przykładowe CTA dla branż

Usługi B2B: „Wyślij brief – w 24–48h gotowe”, „Zamów audyt – dziś start”.
E-commerce: „Pobierz rozmiarówkę”, „Zamów teraz – wysyłka dziś”.
SaaS: „Start bez karty”, „Sprawdź demo – wynik szybko”.

Zasady projektowania CTA, które klika

2–3 słowa max w przycisku (CTA precyzuje akcję: „Zamów VIP Day”, „Wyślij brief”).
Kontrast i rozmiar > treści wokół – przycisk musi dominować wizualnie.
Jeden główny CTA nad foldem – zero kanibalizacji atencji. Dodatkowe CTA tylko niżej, w logicznych miejscach.
Subcopy dopowiada korzyść: pod przyciskiem krótkie „Bez calli”, „W 24–48h”, „Bez karty”.
Spójny ton: ten sam styl w HERO, sekcjach i stopce (bez zmiany persony w połowie strony).

Jak poprawnie testować A/B microcopy

Jedna zmienna na raz: zmieniasz tylko treść CTA (np. „Wyślij brief” vs „Wyślij brief teraz”). Wszystko inne zostaje identyczne.
Okres testu: zbieraj dane do osiągnięcia sensownej próby; praktycznie sprawdza się horyzont ~T+14 dni (lub szybciej przy dużym ruchu).
Mierz nie tylko CTR:
CTR (Click-Through Rate) – czy ludzie klikają przycisk,
CR lead – czy po kliku faktycznie wpada kontakt (formularz/checkout). Wygrywa wariant z wyższym CR, nawet jeśli ma nieco niższy CTR.
Segmentuj: desktop vs mobile, nowe vs powracające sesje – czasem mikro-różnice grają wielką rolę.
Dokumentuj wnioski: zapisuj hipotezę („pilność poprawi CTR”), wynik i kolejne kroki (np. test „Bez karty” w subkopii).

Checklista wdrożenia (5 minut)

Główne CTA nad foldem, jeden kierunek akcji.
Przyciski mają 2–3 słowa i wysoki kontrast.
Subcopy dopowiada „Bez… / W 24–48h / Szybko”.
Przygotowane 2 warianty microcopy (A/B).
Ustawione metryki: CTR + CR lead i okno testu.

Najczęstsze błędy

„Ładne, ale nieklikalne”: brak kontrastu, przycisk gubi się w layoucie.
Zbyt długie CTA („Prześlij do nas zapytanie ofertowe”) – skróć do 2–3 słów i dopowiedz subkopią.
Testowanie wielu rzeczy naraz (kolor + treść + pozycja) – nie wiesz, co zadziałało.
Mierzenie tylko CTR – „klik” bez leada to fałszywy sukces.

Szybkie inspiracje (do skopiowania)

„Wyślij brief – bez calli”
„Zamów VIP Day – w 24–48h gotowe”
„Sprawdź teraz – demo szybko”
„Pobierz wzór – start dziś”

Podsumowanie: zacznij od prostego A/B na przycisku – jedna zmienna, jasny wynik, 2–3 słowa i mocny kontrast. Wykorzystaj z listy 12 słów 1–2 na raz, dodaj subkopię i mierz CTR + CR lead. Tyle wystarczy, żeby bezboleśnie podnieść klikalność i konwersję.